{"id":13798,"date":"2020-07-27T12:15:56","date_gmt":"2020-07-27T10:15:56","guid":{"rendered":"http:\/\/miko:1000\/?p=13798"},"modified":"2020-09-07T12:24:57","modified_gmt":"2020-09-07T10:24:57","slug":"comment-ameliorer-le-taux-de-rebond-dun-site-web","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/miko:1000\/creation-sites-web\/comment-ameliorer-le-taux-de-rebond-dun-site-web\/","title":{"rendered":"Comment am\u00e9liorer le taux de rebond d’un site web?"},"content":{"rendered":"

Vous avez enfin pass\u00e9 le cap de la cr\u00e9ation de votre site web<\/a> depuis quelques temps. Toutefois, une fois en ligne, vous constatez que les indicateurs ne sont pas au vert. En effet, peu de visiteurs restent sur votre site web et vous ne savez pas pour quelles raisons. D\u2019ailleurs, cela devient probl\u00e9matique dans la mesure o\u00f9 esp\u00e9riez une r\u00e9ussite plus ou moins imm\u00e9diate. L\u2019analyse du site web fait partie prenante du Marketing digital et doit figurer dans vos t\u00e2ches hebdomadaires. En effet, le Marketing digital suppose certes la d\u00e9finition d\u2019un plan d\u2019actions mais aussi des essais, des analyses, remises en question, essais ; ainsi de suite jusqu\u2019\u00e0 ce que vous ayez trouv\u00e9 la bonne direction. Parmi les indicateurs que vous devez observer, il y a le taux de rebond. Mais qu\u2019est-ce que cet indicateur et surtout comment am\u00e9liorer le taux de rebond d\u2019un site internet ?<\/p>\n

Le taux de rebond est un indicateur qui soul\u00e8ve beaucoup d\u2019interrogations et de confusions. De nombreux Marketeurs se posent encore des questions sur ce taux et ne savent pas totalement le ma\u00eetriser. \u00c0 partir de quel pourcentage faut-il tirer la sonnette d\u2019alarme ? Doit-on prendre en compte cet indicateur en amont o\u00f9 qu\u2019\u00e0 la sortie du site web ? Peut-on ignorer ce dernier et comment l\u2019am\u00e9liorer ?<\/p>\n

QU\u2019EST-CE QU\u2019UN TAUX DE REBOND ?<\/h2>\n

Pour commencer, le taux de rebond est un indicateur exprim\u00e9 sous forme de pourcentage, permettant de suivre la fr\u00e9quentation d\u2019un site web. Il s\u2019agit plus particuli\u00e8rement d\u2019un indicateur d\u2019analyse d\u2019une audience. Et cet indicateur est calcul\u00e9 \u00e0 partir des outils de web analytique. D\u2019ailleurs, lors de la cr\u00e9ation de votre site web, il est justement n\u00e9cessaire d\u2019installer ces outils pour vous permettre d\u2019analyser votre site web dans son ensemble.<\/p>\n

Comment l\u2019outil de web analytique calcule-t-il le taux de rebond d\u2019un site internet ? Alors, il faut savoir que pour calculer le taux de rebond, il est n\u00e9cessaire d\u2019avoir deux donn\u00e9es pr\u00e9cises : le nombre de visiteurs total du site web ou d\u2019une page et le nombre de visiteurs qui visitent une seule page uniquement. De ce fait, l\u2019indicateur se calcule en divisant ces deux donn\u00e9es.<\/p>\n

G\u00e9n\u00e9ralement, lorsque le taux de rebond est sup\u00e9rieur \u00e0 60%, il est n\u00e9cessaire de prendre des mesures pour am\u00e9liorer le site web. En effet, car cela signifie clairement qu\u2019une personne sur deux visites uniquement la page d\u2019arriv\u00e9e. Les outils de web analytique sont importants car ils vous permettent de d\u00e9celer des failles et des erreurs commises<\/a> au niveau du ciblage ou encore du message par exemple. Les raisons d\u2019un taux de rebond \u00e9lev\u00e9 sont vari\u00e9es et d\u00e9pendent de la nature du site web ou encore des outils de trafic utilis\u00e9s.<\/p>\n

Toutefois, certains site web ont un taux de rebond \u00e9lev\u00e9 mais cela ne veut pas dire qu\u2019il faut am\u00e9liorer cet indicateur. En effet, vous avez des sites web qui sont cr\u00e9\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 une ou des interrogations pr\u00e9cise(s). Ainsi, ce n\u2019est pas anormal qu\u2019une personne quitte le site apr\u00e8s avoir trouv\u00e9 l\u2019information recherch\u00e9 sur la page d\u2019atterrissage.<\/p>\n

QUELLE EST LA DIFF\u00c9RENCE AVEC LE TAUX DE RETOUR ?<\/h2>\n

Certaines personnes confondent le taux de rebond avec le taux de retour<\/a> alors qu\u2019ils sont diff\u00e9rents. En effet, comme indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, le taux de rebond est calcul\u00e9 en fonction des donn\u00e9es en lien directement avec votre site web. C\u2019est-\u00e0-dire en fonction de la fr\u00e9quentation de votre site web. Tandis que le taux de retour correspond au rapport entre l\u2019interaction des utilisateurs avec les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/p>\n

D\u2019ailleurs, le taux de retour est \u00e9galement appel\u00e9 ROI soit Retour sur investissement. Il permet en sommes d\u2019\u00e9valuer la qualit\u00e9 d\u2019une campagne de communication ou marketing. En effet, le taux de retour d\u00e9montre les r\u00e9sultats (ou retours) d\u2019une ou des campagne(s) men\u00e9e(s) par une entreprise.<\/p>\n

Bien qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un indicateur \u00e9galement important \u00e0 son niveau, il ne faut pas le confondre avec le taux de rebond. De ce fait, en fonction de la nature de votre activit\u00e9 et de votre site web, il sera n\u00e9cessaire que votre taux de rebond soit faible. Pour rappel, un taux de rebond faible signifie que les utilisateurs visitent d\u2019autres pages sur un site web apr\u00e8s avoir consult\u00e9 la page d\u2019entr\u00e9e.<\/p>\n

\u00c0 noter aussi qu\u2019un rebond sous-entend que l\u2019utilisateur quitte un site web pour visiter un autre. Un rebond peut signifier \u00e9galement que l\u2019utilisateur ferme son navigateur tout simplement. Ou encore que l\u2019utilisateur ait ferm\u00e9 l\u2019onglet qui contenait le site internet en question.<\/p>\n

Maintenant que vous \u00eates conscients de la d\u00e9finition du taux de rebond et de la diff\u00e9rence avec le taux de retour ; comment parvenir \u00e0 am\u00e9liorer le taux de votre site internet si cela s\u2019av\u00e8re n\u00e9cessaire ?<\/p>\n

COMMENT AM\u00c9LIORER LE TAUX DE REBOND D\u2019UN SITE INTERNET ?<\/h2>\n

Suite au premier point, vous l\u2019aurez compris, le taux de rebond est un indicateur relativement important. Mais ce ne sont pas tous les sites web qui requiert une am\u00e9lioration de cet indicateur.<\/p>\n

Maintenant si la nature de votre site requiert d\u2019am\u00e9liorer votre indicateur, \u00e7a tombe bien, vous trouverez des conseils ci-dessous.<\/p>\n

1 \u2013 CHECKER L\u2019OPTIMISATION DE VOTRE SITE WEB<\/h3>\n

Si un utilisateur quitte votre site apr\u00e8s avoir visit\u00e9 uniquement la premi\u00e8re page, cela peut \u00eatre en lien avec l\u2019optimisation de votre site<\/a>. La navigation n\u2019est pas peut-\u00eatre pas fluide et le chargement est peut-\u00eatre lent. D\u2019ailleurs, si vous n\u2019avez pas pens\u00e9 \u00e0 adapter votre site web au Responsive design ; l\u2019utilisateur rencontrera effectivement des difficult\u00e9s de navigation et quittera le site. Assurez-vous donc de fournir aux utilisateurs une exp\u00e9rience adapt\u00e9e aux supports qu\u2019ils utiliseront.<\/p>\n

Par ailleurs, si vous souhaitez que les utilisateurs restent sur votre site web, indiquez-lui le chemin de navigation sur votre site web. En effet, s\u2019il ne trouve pas comment naviguer sur votre site web, pourquoi ira-t-il plus loin ?<\/p>\n

Vous pouvez par exemple pr\u00e9voir d\u00e8s la cr\u00e9ation de votre site web de placer un menu clair et pr\u00e9cis, des boutons dirigeants vers d\u2019autres pages. Attention, il est n\u00e9cessaire de rappeler que votre menu ne doit pas contenir plus de 10 sections au risque de devenir incompr\u00e9hensible et illisible pour les utilisateurs. La simplicit\u00e9 est de mise pour faciliter la navigation et atteindre vos objectifs.<\/p>\n

Pour rappel, il faut certes inclure des liens dans vos pages mais n\u2019oubliez que ces derniers doivent avoir un rapport avec le contenu de la page. En effet, les liens doivent trait\u00e9s d\u2019un sujet connexe pour donner envie \u00e0 l\u2019utilisateur de cliquer. Dans le cas contraire, il ne trouvera pas l\u2019int\u00e9r\u00eat de consulter cette autre page. D\u2019ailleurs, la strat\u00e9gie de maillage interne doit \u00eatre pens\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but de la cr\u00e9ation du site web.<\/p>\n

En am\u00e9liorant ces points, vous allez pouvoir diminuer le taux de rebond de votre site.<\/p>\n

2 \u2013 TROP DE PUBLICIT\u00c9S SUR LA PAGE<\/h3>\n

La publicit\u00e9 est un facteur qui peut facilement rebuter un utilisateur, d\u2019autant plus si elle occupe une grande place sur la page d\u2019entr\u00e9e. Certaines publicit\u00e9s sont intrusives et emp\u00eachent m\u00eame l\u2019utilisateur de consulter le contenu de votre site web. Comment voulez-vous qu\u2019un visiteur poursuive sa navigation s\u2019il est constamment sollicit\u00e9 par une publicit\u00e9 ?<\/p>\n

Alors, en plus s\u2019il y a un surdosage de publicit\u00e9s, les utilisateurs quitteront la page imm\u00e9diatement. Donc, il faut jauger afin d\u2019inclure le minimum de publicit\u00e9s n\u00e9cessaires. Et effectivement, si vous incluez une publicit\u00e9 sur votre page, cette derni\u00e8re doit avoir un lien avec la requ\u00eate de l\u2019utilisateur. Sinon, vous risquerez de provoquer un sentiment de frustration ; et cela nuira par extension \u00e0 la performance de votre site web.<\/p>\n

3 \u2013 AVOIR UNE COH\u00c9RENCE ENTRE LE CONTENU DE LA PAGE ET LE CHOIX DES MOTS-CL\u00c9S<\/h3>\n

Pour satisfaire les attentes et les besoins d\u2019un visiteur, il est n\u00e9cessaire de construire le contenu<\/a> de votre page dans cette optique. En effet, les visiteurs issus du trafic organique doivent trouver des informations en lien avec la requ\u00eate exprim\u00e9e. Les mots-cl\u00e9s ne doivent pas \u00eatre choisis au hasard car vous risquez de perdre un client potentiel \u00e0 cause d\u2019un contenu incoh\u00e9rent.<\/p>\n

Le mieux serait d\u2019analyser le contenu de toutes vos pages pour savoir s\u2019il est align\u00e9 avec les besoins de l\u2019internaute. Par exemple, si un internaute \u00e9met une requ\u00eate sur \u00ab\u00a0marketing entreprise Instagram\u00a0\u00bb ; il sera certainement int\u00e9ress\u00e9 par une e-learning sur le Marketing entreprise sur Instagram. Par ailleurs, lors de la cr\u00e9ation du contenu de vos pages, il faut en amont conna\u00eetre les interrogations et les besoins de votre cible. Cela vous permettra de cr\u00e9er des landing pages efficaces<\/a>.<\/p>\n

ANALYSER POUR AM\u00c9LIORER LE TAUX DE REBOND<\/h2>\n

Pour analyser le taux de rebond de son site web, il est n\u00e9cessaire de prendre du recul dans le but de comprendre avec pr\u00e9cision le fonctionnement du site. Vous devez donc observer votre ou vos indicateurs, ensuite v\u00e9rifier la coh\u00e9rence de votre contenu pour en d\u00e9terminer les facteurs.<\/p>\n

Il n\u2019y a pas de solutions g\u00e9n\u00e9riques pour r\u00e9soudre un probl\u00e8me li\u00e9 au taux de rebond. En effet, chaque site web a sa propre identit\u00e9, son propre fonctionnement et sa propre organisation structurelle. C\u2019est la raison pour laquelle, un travail de fond doit \u00eatre men\u00e9 pour comprendre la signification de ce probl\u00e8me. Toutefois, en comprenant les facteurs et les implications, vous allez par extension am\u00e9liorer la performance de votre site web.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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